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第18章 一个Logo的奇妙冒险之旅（第1页）

嗨，大家好，我是名字很长的jojo，一位严肃活泼的人民艺术家。

我负责番茄小说的设计工作，大家每天在APP上看到的各种图像、交互界面，均出自我手。

我是不是很棒（没有求夸的意思，真的......愣着干嘛呢，夸呀！

）

使用了番茄这么久，你是否好奇过，番茄的Logo（图标）是怎样被设计出来的呢？

今天我来为大家还原这个Logo的设计工作日记：一个Logo的冒险之旅。

（一）确定目标：既要醒目，也要高级

我们要明确，通过这个Logo我们想要什么。

设计师最怕的就是听人说：“我既要...又要...也要...还要...”

。

不，你必须有所舍弃。

想要高端大气，就不要接地气；想要冷静，就不要热情；想要五彩的缤纷，就别要黑色的高贵。

番茄的Logo想要实现什么目标呢？在和产品&运营同学讨论（吵架）多次后，我们达成了一致：

一是要醒目，好辨认：我们希望这个Logo是独特的、鲜明的、有特色的，在茫茫应用海中能让你一眼pick的那种。

这样打开手机想看小说时，你才能快速找到我们。

二是要给用户带来美好的感受：我们希望这个Logo是优美的，是有品质感的，用户光是看到它就能产生积极的联想。

概括起来就是，既要醒目，也要高级。

（二）确定调性：暖色、简洁、有想象空间

明确目标后，我心里就有点谱了（其实也没有）。

为了更有谱，我仔细欣赏了市面上所有阅读产品的Logo，发现他们长得就像一胎八宝，咋都差不多呢？

在内心许下一个要比他们全部都好看的誓言后，我进入了“定调”

环节。

你可以把“定调”

理解为，确定一些具体的形容词，以明确我们要把Logo设计成什么感觉。

虽然我自已是一个多年小说用户，但我也不能代表所有人，因此，我对小说群体做了为期两周的走访调研，并通过数据分析，得出了如下结论：

网文读者主要是年轻人和学生，他们共同的特点是对生活充满美好的向往。

而网文给读者的体验是沉浸式的，是愉悦的，同时是具有烟火气的。

因此我得到的设计关键词是沉浸、愉悦、烟火气。

到了这一步，就要发挥我小学三年级语文96分的优势了：找到更多衍生关键词。

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