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第18章 一个Logo的奇妙冒险之旅（第2页）

在没有借助新华字典的帮助下，我得到了这些词语：

沉浸——安静、干净、整洁、内部、深色；

愉悦——跳跃、阳光、水果、温暖、火热；

烟火气——城市、中国风、武侠、绘画、美女。

根据这些衍生关键词，我收集了大量的视觉图片（好一顿搜）并将其汇总，并尝试分析其视觉特征。

这样我就得到了番茄的设计语言：

简洁——简约，做不饱和的设计，给用户空间感、想象的余地；

趣味——暖色+趣味，体现产品的温度与友好；

风格多样化——视觉多样化体现小说多样性、市井的特点。

（三）确定图形：番茄+书签

有了语言，接下来要设计图形方案了。

我在，可可爱爱的番茄图形、方方正正的书籍图形、和清清楚楚的“番茄”

二字之间，纠结了足足十几秒钟。

我决定将“番茄”

的图形抽象化，保留番茄籽，局部留白。

我还做了一个大胆的决定，在右上角增加一个可爱的小书签，形成了一个非对称性式Logo。

市面上大多产品Logo都是对称的，我比较逆反（青春期比较长），决定刻意不对称。

但我不仅仅是为了标新立异，我是觉得非对称Logo既能够加深用户对产品的印象，也突出了「愉悦」的特性。

你们觉得呢？

接下来是“番茄小说”

4个字的文字设计，相比正常宋体弱化文字衬线，为了突出空间感，我扩大了字面拉伸了中宫的占比，这样做不仅提高文字识别度，整体气质也也能够与沉浸的定义相耦合。

好啦，知道你没听懂，连连点头就好啦！

（四）确定颜色，你知道世界上有几种红色吗？

色彩能极大影响我们的情绪。

你看到黑色会觉得压抑沉闷，看到白色会觉得安静平和。

刚才提到了关键词，愉悦的+沉浸的。

愉悦感的传递需要温暖和阳光的色彩，譬如红色、黄色等等，让人想到光和热，传递偏正面的情绪。

我们在无数种红色、黄色系进行了一番巧妙（是真的很巧妙）的混合。

最终用中国和日本的传统色彩合成了一个叫做“黄丹”

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