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第一百五十二章 皮匠发财（第2页）

梁晓秀这些年在法国生活，手提包有了一定的认识。

手提包是法国女人的私密物品之一，也是众多时尚女士最看重的随身携带物。在巴黎，一位时髦的巴黎女子如果拎着爱马仕手袋逛街，那么她的手袋中必有她的“秘密”：里面装着她的证件、记事本、钥匙、钥匙链、护身符、彩妆品、钱包以及其它个人小物品。从这些物品中就能看出主人的性格以及生活品味。

梁晓秀在里尔大街上还没有看到一个女人拎着爱马仕手提包逛街，所以她一直也没有使用她的爱马仕手提包，免得引起人们的注意。她那时还不是一个高调张扬的人。

除了女士手袋，爱马仕最有名气的产品就是丝巾。

爱马仕丝巾是它的代表作之一。爱马仕丝巾在全世界最高端丝巾市场占据重要一席。梁晓秀读到一则信息说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。每一条丝巾价格从200多欧元到500欧元不等。

38秒这个数字给梁晓秀留下了极为深刻印象。按这个销售时间计算，爱马仕一天在全世界大约能卖出1000条丝巾，售价高达50万欧元。什么叫赚钱企业？这才是赚钱企业啊！

梁晓秀开始搜寻爱马仕丝巾的来历：

1937年，原本为骑士做上衣的丝织品启发了爱马仕丝巾的创作灵感。那一年由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”爱马仕首款丝巾诞生。从那时起爱马仕每年推出12款设计，至今已经有超过100多个款式的丝巾问世。很多经典丝巾设计，经过重新配色后依然大受欢迎。每一条丝巾通过层层关卡，经过18个月才能出厂。近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就了爱马仕的又一个传奇。

古代神话，人物，造型，动物都是爱马仕丝巾主题设计的内容。在爱马仕丝巾图案上，人们看到了一切美好的事物和象征，人们能够看到具有异国情调的生动画面。美丽的小岛，神奇的动物，树木花草，都印在了爱马仕方形丝巾上，以交织图案呈现在人们眼前，给人以无限的遐想和愉悦。爱马仕的丝巾设计具有很高的美学品味，既有文艺复兴时期的意大利遗风，又有法国浪漫奢华的情调。方形丝巾的色彩和图案精美绝伦，散发着无穷的魅力。

爱马仕丝巾有两种代表性的图案，一种是复古真丝方巾：正中的恒星图案借自“日之荣光”方巾，日晷仿佛诉说着拉丁诗人贺拉斯智慧的提醒——珍惜岁月。周围还有数个太阳，以及那些绑扎马被的饰带，这一饰带的图案也曾用于其它方巾。有时，只要把两条丝巾结在一起，或将一条丝巾叠放在另一条丝巾之上，就能创造不同的效果。太阳和饰带这两个图案的混搭也催生了类似的新奇效果：非凡的组合带来了意想不到的效果。

另一种为金质马刺丝巾：这是一个和谐而复杂的交错构图，巧妙地将皮带与金属、环与圈搭配在一起，并将蔷薇花饰图案嵌入了方巾之中。仔细端详，就能分辨出其中的每一个元素。这些元素的重复使其充满了动感的节奏，既宁静又令人好奇。

手袋和丝巾研究完毕，梁晓秀对对爱马仕的创始人进行了重点梳理。

爱马仕公司的创始人蒂埃利?爱马仕1801年出生；1837年创办马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈。为了让马匹能配戴最贴颈的项圈，爱马仕耗费了大量时间和心血，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等奖章，由此奠定了他在马具皮革等系列产品的坚固基础。

爱马仕是做马具的皮匠出身，那一年他已经66岁。

1880年，查尔斯?爱马仕继承父业，将店铺搬至巴黎福宝大道24号，与如今的法国总统府为邻。在其子安德鲁夫和艾米尔的协助下，查尔斯?爱马仕成功拓展了欧洲、北美、美洲及亚洲市场。

这个由马具制造起家的家族企业，在汽车问世后有了极大变化，在第三代查尔斯-埃米尔?爱马仕的率领下，爱马仕推出皮件系列和马鞍针步行李箱，创造了爱马仕独树一帜的奢华风格。

1920年代，爱马仕的产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等。第五代传人罗伯特?迪马接管公司后，又陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰和桌饰系列等新商品，让爱马仕真正成为横跨全生活方位的奢华产品。

1951年，艾米尔?爱马仕辞世，其女婿罗勃特和简罗内忠诚合作，推出了爱马仕标有马车商标的许多新产品。罗勃特深受岳父生前的影响，积极参与新产品的创作，他对丝巾的浓厚兴趣，更为爱马仕成为一代丝巾名品奠下基础。

20世纪60-70年代，爱马仕专卖店在欧洲、日本和美国各地开张。

爱马仕集团总部设巴黎著名的福宝大道24号，由其总裁领导这个世界上最著名的奢侈品企业。

梁晓秀记下了爱马仕的两个数字：品牌被评估为价值达57亿美元，每年产品销售额高达30亿美元。

爱马仕精品通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，送到那些富裕阶层人士手中，让他们在现代生活中重返传统优雅的怀抱。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌名扬世界。爱马仕品牌所有产品都选用上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧；所有产品设计都以一向低调风格与完美创意为基础，使每一件产品保有爱马仕依旧的优雅风韵；没有多余的设计，但却彰显产品的奢华气质与高度的舒适性，这是爱马仕迷倒消费者的诀窍。

爱马仕品牌形象一贯以高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格著称，并在此基础上融入流行因素，这是品牌具有魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，爱马仕不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让拥有者一生永不落伍的时尚之物。

设计，在推广爱马仕品牌中起到了决定性的作用。爱马仕最初的首席设计师都来自家庭成员。1837年爱马仕第一代创始人，时年36岁的爱马仕在巴黎创办爱马仕高级马具制造工厂时便担任了首席设计师。此后，爱马仕的几代人都担任了爱马仕品牌的设计师。

家族设计延续一百多年，梁晓秀甚为敬佩。

如今的爱马仕集团在全球拥有200多家专卖店、56个零售专柜。为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，以及陈列柜都在法国原厂订制，空运至世界各地，以便保证品牌的纯洁性。

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